Media

브랜드 전략, 글자체로 공략하라!

posted Sep 24, 2012
Extra Form
기존등록일 2010-10-08
브랜드 전략, 글자체로 공략하라!
- KT의 올레체, 하나은행의 하나체 등 브랜드글자체 디자인등록출원 이어져 -

현재의 모든 시장은 브랜드 전쟁터이다. 자신의 브랜드를 소비자에게 식별시키고 경쟁자와 차별화하기 위해 무한 경쟁을 벌이고 있다. 기업들은 이런 브랜드 전쟁에서 승리하기 위해 다양한 브랜드 요소를 이용하고 있는데 최근 눈에 띄는 부분이 바로 브랜드 고유의 전용 글자체를 이용하여 브랜드 아이덴티티를 구축하는 전략이다.
예전의 브랜드 전용 글자체는 브랜드네임이나 로고를 디자인하여 표현하는데 한정되었으나 최근에는 패키지, 포장지, 광고, 간판, 홍보물, 인터넷 홈페이지 등 브랜드를 통합하고 강화하는데 널리 쓰이고 있다.

특허청(청장 이수원)에 따르면 2006년 11월 삼성전자주식회사를 시작으로 기업들의 글자체 출원이 점차 증가추세에 있으며, 출원하는 기업 수 또한 2008년도 대비 2009년도는 2배 가까이 증가한 것으로 나타났다. 특허청의 출원동향을 살펴보면 2007년에는 폰트제작업체와 개인 출원을 합산한 출원건수 대비 기업의 출원은 약 1.7%에 불과하였으나 2009년에는 14.2%로 증가하였다.
특히 최근에는 한글글자체 뿐만 아니라 영문글자체, 특수기호글자체, 숫자글자체에 이르기까지 동시에 출원하여 통합된 글자체의 사용을 추구하는 것으로 나타났다.

KT는 2009년 7월 olleh캠페인을 런칭하면서 올레체를 개발 디자인출원하였고 금융권에서는 2009년 4월에 하나은행이 최초로 하나체를 개발 최근 TV광고 및 인쇄광고, 하나금융과 관련된 모든 인쇄홍보물이나 인터넷 홈페이지에 사용하고 있다.
옥션은 2009년 2월 글자체를 출원하여 등록받아 현재 로고의 글자체로 활용 중이며 교보문고 역시 2009년 10월 글자체를 출원하여 최근 디자인등록이 결정되었다.

특허청 관계자는 이러한 움직임에 대해 “기업이 기존의 글자체를 글자체 제작업체에서 라이센싱 받아 그대로 사용하던 관행에서 벗어나 브랜드 고유의 글자체를 등록받음으로써 글자체 관리를 쉽게 할 수 있고 브랜드의 독특한 아이덴티티를 구축하고 강화하는데 최선의 방법으로 생각하기 시작했다”며 “앞으로도 많은 기업들이 한글글자체 뿐만 아니라 영문, 특수기호, 숫자에 이르기까지 브랜드 전용 글자체를 개발하여 보호받으려는 경향이 증가될 것”으로 전망했다.  

List of Articles
번호 제목 날짜 조회 수
32 특허법원·특허청, 지식재산 법률용어 사전 발간 file 2017.10.12 6
31 A new patent cancellation system has been enacted for patents registered on or after March 1, 2017. 2017.10.11 2
30 The newly revised guideline for POA examination requires only CEO sign POA 2017.10.11 0
29 한국 4년 연속 PCT 출원 5위.. 많이 하는 나라와 기업은? file 2014.04.05 2496
28 특허심사기간이 11.7개월로 단축된다고 하는데 실재 등록까지는? file 2014.02.24 7497
27 특허, 상표에 대한 궁금증, 한 권의 책[무료]으로 해결하세요. 2012.09.24 2727
26 우리 먹거리 상표의 세계화 절실 2012.09.24 2649
25 디자인출원의 진화 2012.09.24 2652
24 화장품 상표의 변신은 무죄 2012.09.24 2853
23 차세대는 OLED 플렉서블 디스플레이 2012.09.24 4255
22 한국, 특허생산성에 있어 세계 최고 수준 2012.09.24 3359
21 특허 검색, 스마트폰 하나로 뚝딱! 2012.09.24 3141
20 사과(Apple) 바람이 디자인에도 불고 있다. 2012.09.24 2671
19 ’12년까지 특허스타기업 400개 육성한다. 2012.09.24 2654
18 맨눈 3D 디스플레이.. 현황 file 2012.09.24 2676
» 브랜드 전략, 글자체로 공략하라! 2012.09.24 2782
16 한눈에 알기 쉬운 ‘특허 심사절차 안내서비스’ 시행 2012.09.24 2849
15 막걸리의 무한 변신 file 2012.09.24 2632
14 특허심판 구술심리, 초보자도 문제없다 ! file 2012.09.24 2733
13 영리해진 관심특허 검색 file 2012.09.24 3025
Board Pagination Prev 1 2 Next
/ 2